বিশ্বকাপ ২০২৬-এর মাঠে আর্জেন্টিনার জয়যাত্রার সাথে সাথে বাংলাদেশও মেসি ম্যাজিকে ভিজছে। ব্রাজিল সমর্থকরাও পিছিয়ে নেই। জার্মানি, নেদারল্যান্ডস, ফ্রান্স ও ইংল্যান্ডেরও ছোট একটি ভক্তগোষ্ঠী রয়েছে। সর্বত্র দেখা যাচ্ছে প্রিয় দলের জার্সি পরা ভক্তদের সমুদ্র।
বাংলাদেশে জার্সির বাজার ১৭৩ মিলিয়ন ডলার
বাংলাদেশ স্পোর্টস অ্যাকসেসরিজ মার্চেন্ট ম্যানুফ্যাকচারারস অ্যান্ড ইমপোর্টার্স অ্যাসোসিয়েশন (বিএসএএমএমআইএ) জার্সির বাজারের আকার ১৫০০-২০০০ কোটি টাকা অনুমান করেছে। একজন ব্যবসায়ী দাবি করেছেন তিনি ৮৫,০০০ জার্সি বিক্রি করেছেন। ঢাকার ফুটপাতের হকার বুলবুল প্রতিদিন ১০,০০০ টাকার জার্সি বিক্রি করছেন। জামুনা ফিউচার পার্কের একটি স্পোর্টস স্টোরে ১৫ মিনিটে ২০টি জার্সি বিক্রি হয়েছে, যার গড় মূল্য ১৫০০ টাকা।
লেখকের নিজস্ব হিসাব অনুযায়ী, বাংলাদেশের জেন জেড, মিলেনিয়াল ও জেন এক্স-এর ২০% যদি গড়ে ৮০০ টাকায় একটি জার্সি কেনে, তাহলে মোট বাজার দাঁড়ায় ১৯০৬ কোটি টাকা বা ১৭৩ মিলিয়ন ডলার।
চীনের ইয়ু মডেল: বিশ্বকাপ বাণিজ্যের চাবিকাঠি
চীনের ইয়ু শহর বিশ্বকাপ পণ্যের অনানুষ্ঠানিক কারখানা হিসেবে পরিচিত। বিশ্বকাপ পণ্যে চীনের অংশ ২.৯-৩.৫ বিলিয়ন ডলার, যার মধ্যে ইয়ুর অংশ ২-২.৫ বিলিয়ন ডলার। ইয়ু অফিসিয়াল পণ্যের বাইরে পতাকা, স্কার্ফ ও অন্যান্য স্মারক পণ্য তৈরি করে। বাংলাদেশও ২০২৬ বিশ্বকাপে কেপ ভার্দে জাতীয় দলের জার্সি তৈরি করছে।
আর্জেন্টিনা: ৪২০ মিলিয়ন ডলারের প্রবেশদ্বার
২০২২ সালে অ্যাডিডাস আর্জেন্টিনার অফিসিয়াল জার্সি ৩৫ লাখ ইউনিট বিক্রি করেছে, যার গড় খুচরা মূল্য ৯০-১২০ ডলার। ফলে রাজস্ব দাঁড়ায় ৩১৫-৪২০ মিলিয়ন ডলার। ২০২৬ সালে মেসির শেষ বিশ্বকাপ হওয়ায় বিক্রি আরও বাড়বে বলে আশা করা হচ্ছে। আর্জেন্টিনার সক্রিয় ভক্ত সংখ্যা প্রায় ৩৫ মিলিয়ন। বিশ্ব ফুটবল পণ্যের বাজার ২০২৫ সালে ১৫.৮ বিলিয়ন ডলার, যা ২০৩৫ সালে ২৯.১ বিলিয়ন ডলারে পৌঁছাবে বলে ধারণা করা হচ্ছে। জার্সির বাজার ২০২৬ সালে ৮.৭ বিলিয়ন ডলার।
পাঁচ দফা পরিকল্পনা: সুযোগ কাজে লাগাতে
প্রথমত, সরকারকে আর্জেন্টিনার সাথে দ্বিপাক্ষিক বাণিজ্য চুক্তি করতে হবে। দ্বিতীয়ত, বিজিএমইএ ও বিকেএমইএ-কে আর্জেন্টিনা-বাংলাদেশ কো-ব্র্যান্ডেড জার্সি চালু করতে হবে। তৃতীয়ত, বিশ্বকাপের জন্য বৈচিত্র্যময় ফ্যান পণ্য উৎসাহিত করতে তহবিল গঠন করতে হবে। চতুর্থত, তথ্য ও যোগাযোগ প্রযুক্তি মন্ত্রণালয় কন্টেন্ট ক্রিয়েটরদের সাথে মিলে ‘মেইড ইন বাংলাদেশ’ প্রচারণা চালাতে পারে। পঞ্চমত, পররাষ্ট্র মন্ত্রণালয় ও বিডা বিশ্বকাপ কভারেজে ‘মেইড ইন বাংলাদেশ’ দৃশ্যমান করতে পারে।
মৌসুমী উন্মাদনা থেকে কাঠামোগত সুবিধা
সরকার খেলাধুলা ও সৃজনশীল অর্থনীতি প্রচারে আগ্রহী। বিশ্বকাপ ২০২৬ রপ্তানি বৈচিত্র্যকরণ ও এমএসএমই শক্তিশালী করার সুযোগ। নরম কূটনীতি ও দীর্ঘমেয়াদী বিনিয়োগের মাধ্যমে বাংলাদেশ এই বাজারে ট্যাপ করতে পারে। প্রশ্ন হলো নীতিগত কল্পনা দিয়ে মৌসুমী উন্মাদনাকে কাঠামোগত সুবিধায় রূপান্তর করতে পারবে কিনা।
লেখক: মোঃ রুবাইয়াত সারোয়ার, ব্যবস্থাপনা পরিচালক, ইনোভিশন কনসাল্টিং।
